Gevonden worden in het AI-tijdperk is een hele uitdaging voor ondernemers
Zorg dat er online over je gesproken wordt
De afgelopen 20 jaar was Google dé sleutel tot online vindbaarheid. Ondernemers die online zichtbaar wilden zijn, optimaliseerden hun website voor de crawler van de zoekmachine. SEO groeide uit tot een volwaardige discipline. Een goed geoptimaliseerde website zorgde ervoor dat Google bezoekers naar je stuurde, die je vervolgens kon omzetten in klanten. In het huidige AI-tijdperk werkt dit principe echter fundamenteel anders. Toch blijft het belang van een eigen website bestaan.
AI verandert het speelveld
Met de opkomst van AI is de digitale wereld snel en ingrijpend veranderd. In plaats van zoekresultaten op basis van gevonden content, geven AI-systemen antwoorden die zijn samengesteld uit fragmenten van meerdere bronnen. AI voorziet gebruikers bovendien direct van een antwoord. We schreven eerder al dat dit leidt tot minder websitebezoek door AI-gebruikers. De vraag is nu: hoe ga je daar als ondernemer mee om? Een fraaie voor SEO geoptimaliseerde site alleen is niet meer voldoende als de traditionele zoekmachine niet langer je voornaamste bron van bezoekers is.
Zorg dat er online over je gesproken wordt
Omdat AI-systemen meerdere bronnen combineert om tot een antwoord te komen, zijn websites van derden minstens zo belangrijk als je eigen site — en vaak zelfs belangrijker. Dat was bij Google al het geval, maar geldt nog sterker voor AI-gestuurde zoekopdrachten via LLM’s (Large Language Models). Denk aan gastblogs, interviews, socialmediaposts en reviews: deze wegen zwaarder dan ooit. Een goed voorbeeld van hoe je dit aanpakt, vind je op het blog van SEO-expert Chantal Smink.
Focus op context in plaats van op keywords
Staar je niet blind op zoekwoorden. De vragen die mensen aan AI-systemen stellen zijn vaak veel specifieker dan de korte zoekopdrachten in Google. Een voorbeeld:
In Google zoekt iemand bijvoorbeeld op: Carbon racefiets € 3000.
Aan ChatGPT zou diezelfde persoon bijvoorbeeld kunnen vragen: Wat is de beste racefiets voor een budget van € 3000 als ik regelmatig naar de Alpen ga om te klimmen?
De eerste vraag beloont websites die scoren op keywords als racefiets en carbon. De tweede vraag beloont content die inspeelt op de specifieke behoefte: fietsen binnen het budget die geschikt zijn voor bergachtig terrein. Dit kan bijvoorbeeld blijken uit een blog van een fietser die met zo’n fiets de Mont Ventoux heeft beklommen.
Het draait dus minder om losse trefwoorden en meer om inhoudelijke context. Een bijkomend voordeel: je kunt nu aantrekkelijke, informatieve teksten schrijven zonder geforceerd keywords in elke zin te proppen. Dat komt de leesbaarheid van je site ten goede.
Technologie nog in ontwikkeling
Hoewel AI-technologie nog in ontwikkeling is, zie je al duidelijke trends. Veel tools zijn momenteel sterk tekstgeoriënteerd, terwijl gebruikers juist steeds meer video consumeren. Bovendien gebruiken veel AI-tools op de achtergrond nog steeds zoekmachines voor hun input. Geïndexeerd zijn blijft daarom relevant.
Baas op eigen domein
Uiteindelijk legt de opkomst van AI en ChatGPT een dieperliggend probleem bloot: de afhankelijkheid van grote platforms zoals Google en Meta. Hoe krachtig zo’n platform ook is, op lange termijn is het nooit verstandig om er volledig op te vertrouwen. Daarom blijft het cruciaal om een eigen website te hebben, met eigen hosting, eigen content en — idealiter — een eigen community. Zo behoud je regie over je bereik en heb je alternatieven wanneer zoekmachines hun algoritmes aanpassen of socialmediaplatforms hun beleid wijzigen.
